23 Oct Logotipos: Características y realización para que tengan éxito

Logotipo

1. ¿Qué es un logotipo y para qué sirve?

Un logotipo (logo) es un elemento gráfico que identifica a una entidad pública o privada.  Es una composición visual que permite a las personas identificarla y asociarla con la empresa, marca o producto para distinguirlos del resto. Es la equivalencia a una firma.

2. Características 

Podemos encontrar logotipos confeccionados de diversas formas; con tipografía, con imágenes o con una combinación de ambas.  En el caso de que haya texto será muy sintético e icónico, con el nombre o iniciales de la empresa, producto o campaña. Si hay elementos gráficos serán formas, colores o tipografías para dar personalidad al diseño.

¿Cómo debe que tenga éxito y sea funcional? 

• Legible: tiene que ser claro y muy fácil de leer.
• Reproducible:  Debe poder imprimirse en cualquier tipo de soporte para así poder adaptarlo a toda nuestra papelería (sobres, tarjetas, sellos, cartas, carpetas, posters…)
• Escalable: Debe de ser entendido y legible en todos los tamaños, especialmente en los reducidos.
• Distinguible: Claro, sencillo y descriptivo, de fácil interpretación para no dar lugar a ambigüedades con las actividades que lleva a cabo la empresa.
• Memorable: Si crea un fuerte impacto en el consumidor seguro que será fácil de recordar. Simplificar al máximo y trabajar los colores.
• Equilibrado: Las proporciones son fundamentales para crear una imagen sólida.
• Color: Los colores transmiten tanto que elegir el adecuado para tu logotipo es muy importante.
• Original: Mientras más original sea,  más destacará por encima de los otros y más recordable será para los consumidores.
• Vigente: Por mucho que nos gusten las nuevas tendencias debemos intentar crear un logotipo que no quede obsoleto con el paso del tiempo. A ser posible que sea atemporal.
• Veraz: Un logotipo debe transmitir lo que realmente es la empresa o servicio o al menos sus partes positivas pero nunca, jamás debe engañar transmitiendo una imagen y unos conceptos que no son reales.

3. Tipos de logotipo

Según diversas características que tienen los logotipos podemos clasificarlos de la siguiente manera:

• Logotipos con sólo nombre: Suelen utilizarse con nombres cortos, fáciles de recordar y adaptables. Muchas veces compuestos por iniciales de varias palabras.

• Logotipos con nombre y símbolo: Utilizan una forma visual simple; redonda, cuadrado , ovalo, triangulo… acompañado del nombre utilizando una tipografía con más personalidad.

• Logotipos con iniciales: Puede llegar a ser un trabajo muy difícil o hasta imposible dotar de personalidad a las iniciales de un nombre. Pueden ser poco comprensibles para el consumidor, se puede confundir su significado y muchas iniciales varían de un país a otro. Así que hay que plantearse bien si realmente queremos sólo las iniciales en nuestro logotipo.

• Logotipos en versión pictórica: Se trata de logotipos donde el nombre es muy importante pero que tiene una personalidad tan distintiva que si lo cambiamos seguiremos conociendo a qué producto, empresa o servicio pertenece su original.

• Logotipos asociativos: Normalmente son logotipos que no incluyen el nombre pero que juegan con una forma visual simple y directa, fácil de recordar, para que el consumidor asocie la imagen con el producto, actividad…

• Logotipos alusivos: Hacer referencia a personas o cosas sin nombrarlas puede ser útil pero hay que tener en cuenta que no todo el mundo interpreta de la misma forma y para algunas personas puede ser incomprensible.

• Logotipos abstractos: Suelen ser utilizados por grandes empresas ya consolidadas y de gran reconocimiento (Ej. Rockwell). Se trata de formas o ilusiones ópticas variadas. Al no tener un núcleo de significado son desaconsejables para empresas pequeñas que intentan abrirse hueco en el mercado.

4. Logotipos para inspirarte

Si estás dispuesto a realizar un logotipo pero te falta inspiración, echa un vistazo a estos artículos donde encontrarás diversos logotipos de diferentes estilos y formas. Además son muy bonitos y originales.

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