05 Sep Como crear y optimizar los anuncios para móviles en la red de búsqueda, para sacar el máximo rendimiento

Optimizar los anuncios para móviles

Según estudios recientes realizados por  «social, Digital & Mobile 2014» la tasa de penetración de Internet en España es del 72% de la población. Este estudio también nos dice que en nuestro país existen más móviles que personas con una tasa de penetración del 118%.

Todo esto nos lleva a que la cuarta parte de las compras online se produzcan por dispositivos móviles y por lo tanto cada día más tenemos que adaptar nuestra publicidad online a esta situación. Es por esto que Adwords cada día más saca nuevas funcionalidades, extensiones, anuncios,… dirigidas al mundo móvil.

Hoy nos centraremos en que tipo de anuncios y como debemos hacerlos para que sean efectivos en los móviles.

TIPOS DE ANUNCIOS PARA MÓVILES

Anuncios para móviles en la Red de Búsqueda

1. Anuncios de texto:

• En que consisten:

Estos anuncios en los dispositivos móviles son iguales que los anuncios que usamos para los ordenadores.

• Por qué se deben usar
  • Al orientarlos a dispositivos móviles podemos optimizarlos de forma concreta para estos dispositivos.
  • Los que usan anuncios específicos para móviles obtienen un 11.5% más de porcentaje de clics medio que los que están orientados a ordenadores y móviles
    indistintamente.

• Recordatorios
  • No te olvides de revisar que tus campañas de Adwords estén orientadas a dispositivos móviles con navegadores de Internet completos.
  • Los anuncios de texto aparecen en Google.es y en la Red de Display de Google

2. Clic de Descarga

• En qué consisten

Las aplicaciones de móvil ya forman parte de nuestro día a día, estos anuncios nos permiten promocionar nuestras aplicaciones en los apartados de búsqueda de y en la Red de Display.

• Por qué se deben usar
  • Estos anuncios enlazan directamente a tu página de Google Play Store o iTunes App Store, pudiendo los usuario descargar la aplicación inmediatamente.
  • El icono de tu aplicación aparecerá automáticamente en el anuncio.

• Especificaciones
  • Estos anuncios aparecen en Google.es y en la Red de Display.

3. Extensiones de llamada

• En qué consisten

Consiste en que tus usuarios con un solo clic puedan llamar a tu empresa directamente desde el anuncio con su teléfono móvil.

• Por qué se deben usar
  • Esta extensión de llamada se puede programar de tal forma que solo aparezca en el anuncio los días y las horas que sean necesarias según el horario de atención al cliente de tu empresa.
  • Usando el número de desvió de Google en los informes podremos comprobar el número de clics que ha recibido la extensión de llamada y poder valorar cuantas de las llamadas que hemos recibido se han producido por los anuncios de Adwords.

• Especificaciones
  • Podemos encontrar distintos tipos de extensiones de llamada. La opción de solo llamada le permite recibir únicamente llamadas, y no clics, en su sitio web.
  • Podemos configurar la extensión de llamada para que se cuente como una conversión, e incluso especificar cuanto tiene que durar esta llamada para que lo considere una conversión.

4. Extensiones de Ubicación

• En qué consisten

Le ayuda a compartir su información de ubicación y en los móviles se incluye un enlace con instrucciones para llegar a su empresa o establecimiento.

• Por qué se deben usar
  • El usuario puede tener la información de ubicación en el momento que más lo necesite como cuando esta intentando llegar a tu empresa especificando indicaciones detalladas.
  • Los estudios de Google e Ipsos demuestran que el 59% de los usuarios visita un negocio después de buscar información local en sus smartphones y más del 40% realiza una compra.
  • Solo  tienes que introducir la dirección de tu empresa/establecimiento o enlazar tu cuenta de Google Places.

• Especificaciones

Estos anuncios aparecen en Google.es y en la Red de Display de Google.

5. Enlaces de sitio del anuncio para móviles

• En qué consisten

Dirigen a los usuarios a páginas concretas del sitio web.

• Por qué se deben usar
  • Dado que navegar en la web para móviles no es fácil, estos enlaces nos permiten dirigir al usuario a la página en concreto que es más de su interés.
  • Los anuncios con enlaces del sitio para móviles muestran un aumento del porcentaje de clic del 30%.

• Especificaciones
  • Solo aparecen en Google.es

Recordar que como más trabajadas y más optimas sean nuestras campañas menos costes tendremos, ya que a más calidad menos coste por clic (cpc).